När det behövs
Rapporterna som finns är listor med klick och visningar. Ledningen läser dem inte, och marknadsföringen blir svår att prioritera.
Så går det till
- Siffrorna hämtas från källorna, och datumintervallen kontrolleras innan något jämförs.
- Varje siffra skrivs som vad den betyder för bolaget.
- Facktermer översätts. Konvertering blir kontakt eller bokning.
- Det som är åtgärdat skrivs i dåtid, så att rapporten visar vad som har hänt.
Det här får bolaget
- En rapport varje månad med tre slutsatser överst.
- Tabeller i stället för procentsatser i löptext.
- Uppföljning av vad annonserna ger i förhållande till vad de kostar, när underlaget finns.
Exempel
En markisfirma i Småland får en rapport varje månad om annonser, webbtrafik och bokningar. Under våren följdes annonserna upp med rapporter om avkastning.
Ett telekom- och installationsbolag i Stockholmsområdet får en löpande analys av sina annonser varje vecka och en rapport varje månad.